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La TV publicitaire
La publicité TV évolue pour s'adapter aux nouvelles habitudes des téléspectateurs et aux besoins des annonceurs. Elle se décline aujourd'hui en trois formats complémentaires :
- La TV classique : diffusion nationale ou régionale, à heure fixe, avec un fort impact en notoriété
- La TV segmentée : permet de cibler les foyers en fonction de données socio-démographiques, centres d'intérêt ou comportements, issues des box TV
- La TV Replay : publicité diffusée sur les plateformes de replay (ex: MyTF1, 6play) pendant les programmes regardés à la demande, avec un ciblage et une interactivité accrus
Ces formats permettent aux marques de personnaliser leurs messages, toucher une audience qualifiée et mesurer précisément la performance de leurs campagnes, tout en bénéficiant de la puissance émotionnelle de la télévision.
Les formats
TV Classique
Publicité diffusée sur les chaînes de télévision en direct, à heure fixe et de manière uniforme à l'ensemble des foyers.
- Ciblage : large, non personnalisé
- Diffusion : nationale ou régionale, pendant des plages publicitaires définies
- Objectifs : notoriété de masse, campagnes institutionnelles
- Avantages : grande portée, média premium, impact émotionnel fort
TV Segmentée
Permet de diffuser des publicités différentes selon les foyers, en fonction de données issues des opérateurs télécoms (SFR, Orange, Bouygues, Free)
- Ciblage : précis (âge, genre, revenus, composition du foyer, centres d'intérêt, zone géographique...)
- Diffusion : pendant les mêmes programmes TV, mais avec des publicités différentes selon le foyer
- Objectifs : performance locale, acquisition ciblée, campagnes géolocalisées
- Avantages : ultra-ciblage, accessible même pour les PME, optimisation des budgets
TV Replay
Publicité diffusée lors de la lecture d'émissions en différé sur les plateformes de replay comme MyTF1, 6play, FranceTV, ou via les box opérateurs
- Ciblage : très précis (données comportementales, géolocalisation, moment de visionnage)
- Diffusion : avant, pendant ou après l'émission (pré-roll, mid-roll, post-roll)
- Objectifs : engagement, performance digitale, conversions
- Avantages : audience attentive, publicité non intrusive, forte complétion, mesure en temps réel
TV Connecté / Streaming
Publicité diffusée via les services de streaming ou applications sur téléviseurs connectés, plateformes comme YouTube, Netflix (format publicitaire), Pluto TV, Samsung TV+,etc.
- Ciblage : ultra-précis (comportements numériques, centres d'intérêt, habitudes de visionnage)
- Diffusion : via internet, sur écran TV ou autre (mobile, tablette, etc.)
- Objectifs : ciblage digital puissant, campagnes interactives et mesurables
- Avantages : formats enichis (clics, QR codes, formulaires), flexibilité du digital, mesure détaillée
Pourquoi intégrer la publicité TV dans votre stratégie marketing ?
- Un média puissant avec un fort impact mémoriel
- Un ciblage précis et personnalisable à chaque foyer
- Une publicité accessible à toutes les tailles d'entreprise
- Une mesure détaillée et en temps réel des performances
- Une opportunités d'intégration interactive (QR codes, liens, call-to-action)
Exemple de réalisations
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